繼近千萬元的L90曝光后，紅旗S108超跑國(guó)際招標(biāo)項(xiàng)目再次浮出水面。6月24日，一汽集團(tuán)S108紅旗超級(jí)跑車概念開發(fā)技術(shù)服務(wù)項(xiàng)目公示。
繼近千萬元的L90曝光后，紅旗S108超跑國(guó)際招標(biāo)項(xiàng)目再次浮出水面。
6月24日，一汽集團(tuán)S108紅旗超級(jí)跑車概念開發(fā)技術(shù)服務(wù)項(xiàng)目公示。根據(jù)招標(biāo)條件中的資質(zhì)要求，項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人應(yīng)具有博士學(xué)位和至少25年的跑車產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。
有開發(fā)至少兩個(gè)品牌的科尼賽克、布加迪或帕加尼超跑的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，作為項(xiàng)目的總體負(fù)責(zé)人，必須具備帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成上述三款超跑品牌至少一款車型的完整開發(fā)和量產(chǎn)的工作經(jīng)歷。
“從競(jìng)標(biāo)條件來看，紅旗S108超跑可能是布加迪、勞斯萊斯等超豪華品牌的車型?！币晃徊辉竿嘎缎彰钠囆袠I(yè)分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，與紅旗L系列的定制路線不同。
這款超跑車型可能會(huì)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。
早在去年年初，紅旗品牌發(fā)布全新戰(zhàn)略時(shí)，就提到產(chǎn)品將形成L、S、H、Q四大系列。其中，S系列代表了全新的noble coupe。有人認(rèn)為這次招標(biāo)的紅旗S108超跑項(xiàng)目可能屬于S系列車型。
自徐留平北上擔(dān)任一汽集團(tuán)董事長(zhǎng)以來，紅旗的定位一直飄忽不定。從之前曝光的售價(jià)超千萬元的L90，到紅旗S108超跑項(xiàng)目，似乎紅旗還是在走超高端路線。而售價(jià)僅為15萬元的紅旗H5，
我們正試圖通過“親民”路線來促進(jìn)銷售。從1000多萬到15萬，紅旗的定位是什么？
多次招標(biāo)未中
這并不是紅旗第一次發(fā)布紅旗S108超跑國(guó)際招標(biāo)項(xiàng)目。
今年6月14日，一汽集團(tuán)在中國(guó)招標(biāo)采購(gòu)網(wǎng)發(fā)布了同樣的紅旗S108超跑國(guó)際招標(biāo)項(xiàng)目，但直到6月21日招標(biāo)結(jié)束，也未能找到滿意的“候選人”。根據(jù)招標(biāo)公告，
紅旗S108超跑國(guó)際招標(biāo)項(xiàng)目將于7月1日結(jié)束。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從中國(guó)招標(biāo)采購(gòu)網(wǎng)獲悉，一汽集團(tuán)在今年4月至6月期間，共發(fā)出了4個(gè)紅旗S108超跑國(guó)際招標(biāo)項(xiàng)目。其中，在前兩次招標(biāo)中，
一汽集團(tuán)在招標(biāo)項(xiàng)目中有一個(gè)“紅旗S108跑車法蘭克福展生產(chǎn)運(yùn)輸”的名字，對(duì)車型的裝配、整車的姿態(tài)、車輪都提出了嚴(yán)格的要求。然而，這一招標(biāo)類別并未出現(xiàn)在6月份的兩份招標(biāo)公告中。
記者了解到，今年3月，徐留平公開宣稱：“紅旗跑車將在今年的法蘭克福車展上正式亮相。”2018北京車展上，紅旗全新GT概念車亮相，而這款即將亮相法蘭克福車展的跑車正是GT概念車的量產(chǎn)版。
早在去年9月，紅旗就引入了一位名叫賈爾斯泰勒(Giles Taylor)的前勞斯萊斯設(shè)計(jì)總監(jiān)擔(dān)任全球設(shè)計(jì)副總裁兼首席創(chuàng)意官(CCO)，負(fù)責(zé)紅旗品牌和中國(guó)一汽旗下品牌的造型創(chuàng)意和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。
此次，一汽集團(tuán)再次為紅旗品牌引入具有超豪華品牌工作經(jīng)驗(yàn)的項(xiàng)目經(jīng)理。他和泰勒將如何分工？紅旗的一位內(nèi)部人士告訴記者：“目前賈爾斯泰勒在慕尼黑設(shè)計(jì)中心工作，不在家?！备鶕?jù)招標(biāo)公告，
紅旗S108國(guó)際招標(biāo)項(xiàng)目總經(jīng)理將在長(zhǎng)春工作。
“官車”形象難擺脫
幾百萬甚至上千萬元的價(jià)格定位，讓高喊“親民路線”的紅旗再次瞄準(zhǔn)超豪華。其實(shí)紅旗品牌的明確定位，在行業(yè)內(nèi)甚至一汽內(nèi)部都不太清晰。
根據(jù)紅旗全新的戰(zhàn)略，新紅旗家族將包括四大系列產(chǎn)品：L系列-高鑫上紅旗至尊轎車、S系列-高鑫上紅旗轎跑、H系列-高鑫上紅旗主流轎車和Q系列-高鑫上紅旗商務(wù)車。在這四個(gè)系列的產(chǎn)品中，
只有H系列更親民。
目前，紅旗在H系列已經(jīng)推出了H7、H5、HS5三款車型。其中，H5這款價(jià)格最低的車型，原本就是用強(qiáng)勢(shì)的標(biāo)準(zhǔn)ABB開發(fā)的，它的所有參數(shù)和工程目標(biāo)也是用標(biāo)準(zhǔn)ABB設(shè)定的。然而，一再下調(diào)的價(jià)格，
使之與雅閣等低價(jià)合資b級(jí)車持平。
回顧歷史，紅旗從誕生之日起就以“官車”的身份示人。一汽曾想用“公務(wù)車”的標(biāo)簽來提振紅旗的銷量，但效果并不理想。自去年全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來，紅旗一直在努力擺脫消費(fèi)者心中“官車”的印象。
徐留平曾在一年前的新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上說：“如果紅旗繼續(xù)走在公務(wù)車的道路上，不缺路，但可能會(huì)讓國(guó)人失望?！钡珡膶?shí)際落地效果來看，紅旗并沒有過多向普通個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)傾斜。
“現(xiàn)在HS5沒有優(yōu)惠。如果是公務(wù)員，可以享受3000元左右的現(xiàn)金補(bǔ)貼?！鄙虾Ｒ患壹t旗4S店的銷售人員告訴記者，目前紅旗包括HS5、H7、H5等車型都有公務(wù)員現(xiàn)金補(bǔ)貼。
幅度從2000元到4000元不等，但這一優(yōu)惠措施僅限于公務(wù)員消費(fèi)群體。
不僅在上海，在河南、浙江、北京等地的紅旗4S店，都有相應(yīng)的公務(wù)員現(xiàn)金補(bǔ)貼政策?！斑@是紅旗品牌的一個(gè)特點(diǎn)。我們一直在執(zhí)行。買紅旗車的人都有些感觸?！鄙鲜錾虾Ｒ患壹t旗4S店的銷售人員說。
狂熱的渠道建設(shè)
徐留平上任時(shí)，承諾要把一汽紅旗打造成中國(guó)第一高端品牌。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，紅旗在產(chǎn)品銷售和渠道建設(shè)上對(duì)自己提出了“高要求”。
按照一汽集團(tuán)的規(guī)劃，到2020年，紅旗品牌年銷量將達(dá)到10萬輛；2025年，目標(biāo)年銷量達(dá)到30萬輛；到2035年，目標(biāo)年銷量達(dá)到50萬輛。
為了提振紅旗的銷量，一汽還發(fā)起了在全國(guó)32個(gè)城市招募308家經(jīng)銷商的活動(dòng)，并將經(jīng)銷商的建店標(biāo)準(zhǔn)分為7個(gè)等級(jí)。通過放寬經(jīng)銷商準(zhǔn)入門檻，為紅旗建店的觸角延伸到了3456線城市。
全國(guó)大量經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的背后，是紅旗的高額補(bǔ)貼政策?！艾F(xiàn)在只要建一個(gè)紅旗4S店，就能拿到廠家的高額補(bǔ)貼，幾乎是全額補(bǔ)貼?！比涨?，某汽車經(jīng)銷商集團(tuán)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)自主品牌投資一家4S店需要700萬元左右，廠家給予的補(bǔ)貼在50%左右。上述汽車行業(yè)分析師認(rèn)為，紅旗作為高端品牌，對(duì)4S門店的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和要求更高。
可能高于獨(dú)立品牌店的平均數(shù)量。
紅旗汽車官網(wǎng)顯示，截至2018年底，紅旗在全國(guó)的體驗(yàn)中心已達(dá)104家。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年中青品牌在中國(guó)的經(jīng)銷商數(shù)量?jī)H為20余家，擴(kuò)張速度可見一斑。
上述汽車經(jīng)銷商集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“紅旗也鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)奧迪品牌的經(jīng)銷商再次開設(shè)紅旗品牌4S店。”浙江一家紅旗4S店的工作人員也向記者證實(shí)了這一說法。“我們店以前賣奧迪品牌，紅旗品牌后來開始賣了?！?
迅速擴(kuò)張的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)給紅旗品牌的交付帶來了陣痛。記者了解到，在京、杭等城市的紅旗4S店，缺車已經(jīng)成為“通病”。
“現(xiàn)在店里的H7車型都是一輛一輛賣的，現(xiàn)在車很少了?！鄙虾Ｒ患壹t旗4S店的銷售人員告訴記者，一個(gè)月前上市的紅旗HS5目前是以訂單形式銷售。店內(nèi)只有一輛展車和一輛試駕車，車只能提到今年8月底。
一方面是幾千萬元的豪車，一方面是價(jià)格持續(xù)下行和網(wǎng)絡(luò)快速擴(kuò)張帶來的交付問題?！昂龈吆龅汀钡募t旗，未來的發(fā)展充滿了不確定性。(記者段思瑤)
關(guān)鍵詞：布加迪標(biāo)桿紅旗S108