在2018年中國企業(yè)海外形象20強(qiáng)評選中，奇瑞汽車和華為以高分上榜，向世界展示了中國制造的硬實(shí)力。在過去的二十年里，

在“2018中國企業(yè)海外形象20強(qiáng)”評選中，奇瑞憑借其敏銳的嗅覺。奇瑞汽車和華為以高分上榜，向世界展示了“中國制造”的硬實(shí)力。在過去的二十年里，

奇瑞憑借敏銳的市場嗅覺和過硬的產(chǎn)品力，在海外市場攻城略地，再創(chuàng)輝煌。最新數(shù)據(jù)顯示，2019年1月，奇瑞累計(jì)出口汽車11751輛，同比增長17.3%。事實(shí)上，奇瑞一直是國內(nèi)汽車出口領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”。

中汽協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國乘用車?yán)塾?jì)保有量75.8萬輛，同比增長18.5%；其中，奇瑞汽車出口銷量達(dá)12.7萬輛，占乘用車出口總量的16.75%，連續(xù)16年位居中國乘用車出口第一。

“奇瑞能連續(xù)這么多年位居中國汽車出口第一，是長期堅(jiān)持國際化戰(zhàn)略的結(jié)果?！逼嫒鹌噰H公司高級副總經(jīng)理馮憑表示，汽車出口海外需要一個“走進(jìn)去”的過程，實(shí)現(xiàn)本土化。

奇瑞一直在不斷加大對海外市場的投入。

以產(chǎn)品和服務(wù)為基石 打造“中國名片”

作為一家倡導(dǎo)自主創(chuàng)新的技術(shù)型企業(yè)，奇瑞自1997年成立以來，就確立了打造“世界級品牌”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。2001年10月，敘利亞車商看中了奇瑞在中國的風(fēng)云車，想尋求合作。不久之后，

首批10輛奇瑞品牌汽車出口敘利亞，奇瑞也拉開了“走出去”開拓國際市場的大幕。

在“內(nèi)不穩(wěn)，外強(qiáng)中干”的發(fā)展理念驅(qū)動下，奇瑞始終堅(jiān)持國內(nèi)國外兩手抓的舉措，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。近年來，在國家“一帶一路”的倡導(dǎo)下，奇瑞加快了在沿線國家和地區(qū)的產(chǎn)品布局?，F(xiàn)在，

奇瑞的“足跡”遍布全球80多個國家和地區(qū)，累計(jì)出口汽車超過140萬輛。

同時，奇瑞的產(chǎn)品實(shí)力也得到了海外消費(fèi)者的認(rèn)可。尤其是在智利、巴西等地，奇瑞已經(jīng)被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可為中國高端制造品牌的代表。最近，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)GFK在智利進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于“奇瑞汽車質(zhì)量和口碑”的調(diào)查。

結(jié)果顯示，在接受調(diào)查的800多名智利民眾中，89%的消費(fèi)者對奇瑞汽車“非常滿意”，72%的人愿意再次購買一輛全新的奇瑞汽車。

為了繼續(xù)提升品牌的美譽(yù)度和影響力，2018年奇瑞在海外市場動作頻頻。自4月起，奇瑞瑞虎5x開始了“環(huán)球之旅”，先后登陸智利、秘魯、埃及、巴西等市場。隨后，奇瑞首次亮相開羅和圣保羅國際車展。

吸引巴西現(xiàn)任總統(tǒng)米歇爾特梅爾駐足參觀。憑借良好的產(chǎn)品質(zhì)量和一系列有效的品牌推廣活動，奇瑞讓國外消費(fèi)者感受到了中國制造的精彩。

奇瑞能取得如此優(yōu)異的成績，沒有過硬的產(chǎn)品和過硬的技術(shù)。截至目前，奇瑞已獲得授權(quán)專利11032項(xiàng)，是發(fā)明專利最多的中國品牌之一，也是唯一獲得“中國好專利”榮譽(yù)的汽車企業(yè)。

奇瑞汽車總經(jīng)理助理、國際公司常務(wù)副總經(jīng)理張貴兵自信地表示，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，奇瑞汽車已成為俄羅斯、智利、埃及等國家的知名汽車品牌，成為國際舞臺上一張閃亮的“中國名片”。

從產(chǎn)品“走出去”到技術(shù)和工廠“走進(jìn)去” 擦亮“中國名片”

經(jīng)過20多年的發(fā)展，今天的奇瑞正在深度推進(jìn)全球化布局，加速從產(chǎn)品“走出去”到從技術(shù)、工廠“走進(jìn)去”。為此，奇瑞制定了詳細(xì)的國產(chǎn)化戰(zhàn)略。通過研究和了解當(dāng)?shù)氐暮献骰锇椋约跋M(fèi)文化、環(huán)境、習(xí)慣等。

制定了符合當(dāng)?shù)厥袌龅膽?zhàn)略計(jì)劃。

為進(jìn)一步深化本土化戰(zhàn)略，奇瑞近年來在海外投資建設(shè)了10個生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)俄羅斯、智利、巴西、埃及等市場布局。通過當(dāng)?shù)胤咒N渠道的規(guī)劃和管理，

大大提高了海外經(jīng)銷商的營銷能力；積極推進(jìn)品牌建設(shè)和屬地戰(zhàn)略，圓滿完成“走進(jìn)去”任務(wù)。

俗話說，成功必須具備三個要素：“天時、地利、人和”。優(yōu)秀的本土經(jīng)銷商是奇瑞在海外市場取得如此驕人成績不可或缺的因素。例如，奇瑞汽車董事長尹同躍表示，“2019年，我們的海外市場制定了更高的銷售目標(biāo)。

這是因?yàn)槿ツ赇N量較少的巴西今年預(yù)計(jì)將銷售4萬輛新車?！澳銥槭裁从羞@樣的信心？因?yàn)槠嫒鹪诎臀髡业搅艘粋€非常強(qiáng)大的合作伙伴，——CAOA，曾經(jīng)讓一個韓國品牌成為巴西最受歡迎的品牌。

現(xiàn)在認(rèn)為奇瑞的產(chǎn)品特別適合本土市場。

根據(jù)奇瑞和CAOA的計(jì)劃，雙方還將在巴西圣保羅建立一家工廠。該工廠將于2008年生產(chǎn)瑞虎系列等車型，計(jì)劃產(chǎn)能為5萬輛。工廠產(chǎn)能釋放后，奇瑞每年會在巴西推出2-3款新產(chǎn)品。

繼續(xù)加大地方資金投入和資源投入。

面對全球區(qū)域市場的不同需求，奇瑞正在不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將輸出全新的2.0階段產(chǎn)品。在一些地區(qū)，奇瑞甚至推出了清潔能源汽車。

“酒香也怕巷子深”，深諳此道的奇瑞也因地制宜地開展宣傳活動。2018世界杯期間，奇瑞推出了“俄羅斯世界杯之旅”，邀請全球球迷體驗(yàn)世界杯的魅力。贊助智利大學(xué)足球隊(duì)，留下一個“年輕，

充滿活力”的品牌形象。此外，奇瑞還努力融入當(dāng)?shù)匚幕?，參與救災(zāi)等項(xiàng)目。通過這一系列舉措，奇瑞在海外市場的知名度和品牌力不斷提升。(經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者姜)

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