年底，一大波車企業(yè)績(jī)報(bào)告迅速派發(fā)。在2018年車市負(fù)增長(zhǎng)的背景下，我們欣喜地看到以哈弗SUV為代表的自主車企穩(wěn)步前行。2018年，是年終行情。
一大波車企業(yè)績(jī)報(bào)告迅速下發(fā)。在2018年車市負(fù)增長(zhǎng)的背景下，我們欣喜地看到以哈弗SUV為代表的自主車企穩(wěn)步前行。
2018年，哈弗SUV繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)。哈弗F雙子星月銷量過萬，哈弗F 7月銷量11042輛，哈弗F 5月銷量10133輛。3月上市后，兩款新車銷量已突破4萬輛，爆款SUV已成趨勢(shì)。
在2018年整體車市低迷，銷量大幅下滑的情況下，哈弗F系列逆勢(shì)而上更是難能可貴。
更令人驚喜的是，哈弗F系列助力哈弗品牌累計(jì)銷量突破500萬輛，成為最快也是第一個(gè)進(jìn)入500萬輛俱樂部的自主SUV品牌，實(shí)現(xiàn)了哈弗SUV連續(xù)九年國(guó)內(nèi)銷量第一。哈弗作為長(zhǎng)城汽車的主力軍，銷量節(jié)節(jié)攀升。
長(zhǎng)城汽車也取得了驕人的成績(jī)，年銷量105.3萬輛，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年銷量突破百萬的壯舉。
作為F系列的旗艦車型，哈弗F7上市當(dāng)月僅三周就售出6067輛，產(chǎn)品供不應(yīng)求。當(dāng)時(shí)，長(zhǎng)城汽車銷售公司副總經(jīng)理文飛自信地預(yù)測(cè)，隨著產(chǎn)能爬坡階段的結(jié)束，12月份
哈弗F7的銷量一定會(huì)超過1萬輛。目前突破萬輛大關(guān)的不僅僅是哈弗F7，還有哈弗F5。哈弗F系以61%的超高增長(zhǎng)率整體脫穎而出。
創(chuàng)新營(yíng)銷 與年輕人同頻共振
如此強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，離不開哈弗F獨(dú)特創(chuàng)新的營(yíng)銷。回顧過去的幾個(gè)月，從哈弗F系列的誕生到旗下首款新車哈弗F5的上市，再到旗下旗艦車型哈弗F7的正式上市。哈弗f和每一個(gè)重大事件節(jié)點(diǎn)都有關(guān)聯(lián)。
給年輕人帶來了一場(chǎng)完全不同的營(yíng)銷盛宴，讓大家自發(fā)地“刷屏”“種草”，真正玩轉(zhuǎn)品牌，融為一體。
今年成都車展前夕，在成都西村藝術(shù)空間，一股電子潮流熱潮宣告了哈弗F系列的正式誕生。在北京的潮流地標(biāo)三里屯，一場(chǎng)潮流快閃互動(dòng)露天泳池派對(duì)的“沉浸式”新車發(fā)布會(huì)，正式將哈弗F5帶到了大家面前。
哈弗F7上市的時(shí)候，哈弗把跨界營(yíng)銷提到了一個(gè)新的高度，把發(fā)布會(huì)搬到了《蒙面唱將 猜猜猜》的錄制現(xiàn)場(chǎng)，給年輕消費(fèi)者留下了深刻的印象。在蒙面歌手的每一期熱門節(jié)目中，
哈佛不愿意只是以贊助商廣告植入的形式出現(xiàn)。哈弗通過創(chuàng)新的方式，贏得了猜拳團(tuán)隊(duì)的智慧和哈弗F7智能科技的產(chǎn)品“AI智能人”的知名度，讓哈弗F7深入人心，創(chuàng)造了經(jīng)典的跨界營(yíng)銷案例。
國(guó)際智造 用“五個(gè)最”征服世界
作為哈弗F系列的旗艦產(chǎn)品，哈弗F7是中國(guó)第一款真正意義上的全球化車型，整合了全球優(yōu)質(zhì)資源。2019年，哈弗F7將在俄圖拉工廠正式投產(chǎn)銷售。之后，哈弗F7還將出口到南美、中東、歐洲等地。
在國(guó)際渠道布局方面，長(zhǎng)城汽車已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了覆蓋俄、澳、南三大市場(chǎng)的完善銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，全球經(jīng)銷商超過460家，為哈弗F7在全球舞臺(tái)上的熱銷做了充分的準(zhǔn)備。
哈弗F7需要絕對(duì)優(yōu)秀的國(guó)際產(chǎn)品實(shí)力來進(jìn)軍全球市場(chǎng)。哈弗F7帶給用戶的是完全超越同級(jí)產(chǎn)品的“五個(gè)最好”。
首先，哈弗F7是價(jià)值最高的SUV。哈弗F7的外形由寶馬、凱迪拉克等豪華品牌的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造。它以空間科技元素演繹出具有動(dòng)感設(shè)計(jì)和視覺感受的空間科技美學(xué)，營(yíng)造出一種潮流、時(shí)尚、動(dòng)感。
一款有智能感和科技感的SUV。
哈弗F7是最聰明的SUV。超級(jí)上下文識(shí)別、車聯(lián)網(wǎng)、在線娛樂等功能的創(chuàng)建，用AI技術(shù)賦予了哈弗F7思考力。其智能語音識(shí)別率達(dá)到百分之九十七，居國(guó)內(nèi)第一，具有行業(yè)領(lǐng)先的識(shí)別速度和國(guó)際領(lǐng)先的抗噪識(shí)別率。
再加上便捷智能的APP遠(yuǎn)程控制，真正成為了智慧出行的親密伙伴。
哈弗F7是最智能和最安全的SUV。哈弗F7擁有遠(yuǎn)超智能的安全裝備，自動(dòng)剎車系統(tǒng)、疲勞駕駛檢測(cè)、并線輔助、車道偏離預(yù)警、正面碰撞預(yù)警等智能安全輔助功能。此外，
哈弗F7還配備了交通限速標(biāo)志智能識(shí)別和開門預(yù)警，這在同級(jí)別車型中是絕無僅有的。
哈弗F7是最舒適的SUV，2725mm的長(zhǎng)軸距，達(dá)到了中級(jí)SUV的水平，為消費(fèi)者提供了同級(jí)別更多的空間。靈活的座椅和空間內(nèi)出色的NVH性能，無論前排后排，總能找到最舒適的坐姿。
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哈弗F7也是最通用的SUV。哈弗F7搭載1.5GDIT/2.0GDIT 7DCT兩款黃金動(dòng)力組合，其中1.5GDIT發(fā)動(dòng)機(jī)擁有8項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)，榮獲“中國(guó)十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”稱號(hào)。
匹配的七速濕式動(dòng)力換擋，換擋平順，轉(zhuǎn)速僅為0.2s，被評(píng)為世界十佳變速箱之一。哈弗F7由全新F平臺(tái)打造，擁有同級(jí)最強(qiáng)大的全地形智能四驅(qū)系統(tǒng)，標(biāo)配、運(yùn)動(dòng)、泥地、沙地、雪地、經(jīng)濟(jì)六種駕駛模式。
哈弗F7兩驅(qū)車型配備雪地模式，在同級(jí)中比較獨(dú)特。
作為F系列的首款車型，哈弗F5的整體表現(xiàn)同樣精彩。哈弗F5專為年輕用戶打造，從智能互聯(lián)、美學(xué)造型、駕乘體驗(yàn)、智能安全四個(gè)方面為90后年輕消費(fèi)者打造的新潮車。
雄厚積淀 用實(shí)力創(chuàng)無限榮光
哈弗F7獲得年度最佳AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV、2018年中國(guó)主流車整體評(píng)測(cè)榜——年度智能網(wǎng)聯(lián)SUV、“2019網(wǎng)易跨界設(shè)計(jì)節(jié)時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)新？最受關(guān)注車型超智鋒銳獎(jiǎng)、年度最受商務(wù)精英歡迎的smart新車等行業(yè)及權(quán)威媒體近10個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
哈弗品牌的影響力不容小覷。英國(guó)著名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2018年全球最具價(jià)值汽車品牌100強(qiáng)”榜單。哈佛品牌價(jià)值排名從去年的第29位升至第16位。
不僅超過法拉利、特斯拉、阿斯頓馬丁、沃爾沃等國(guó)際知名汽車品牌；壓力更大的是一些國(guó)內(nèi)車企，在中國(guó)汽車品牌中排名第一。
能夠打造出如此受歡迎的產(chǎn)品，與長(zhǎng)城汽車強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力是分不開的。以哈弗F7為例。從研發(fā)階段開始，哈弗F7就按照全球化發(fā)展路線精心打造。
其卓越的產(chǎn)品實(shí)力得益于400多位全球汽車工程師和IT專家的精心設(shè)計(jì)和開發(fā)。
目前，長(zhǎng)城汽車已經(jīng)建立了全球R&D體系，在日、美、德、印、奧、韓等6個(gè)國(guó)家設(shè)立了8個(gè)海外R&D中心。目前，長(zhǎng)城汽車已獲得授權(quán)專利5700多項(xiàng)。
自主掌握了汽車發(fā)動(dòng)機(jī)、安全性能、智能語音、車機(jī)互聯(lián)、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域的核心技術(shù)。
總結(jié)：
哈弗F系雙子星能迅速成為車市爆款，離不開出色的營(yíng)銷手段，充分領(lǐng)先同級(jí)競(jìng)品的產(chǎn)品力。f系逆市熱銷，讓業(yè)界更加深刻的認(rèn)識(shí)到哈弗在SUV市場(chǎng)多年的雄厚積淀。
時(shí)尚的造型設(shè)計(jì)、豐富的智能科技、優(yōu)秀的SUV品質(zhì)、強(qiáng)勁的動(dòng)力、全面的安全防護(hù)等。是哈弗F5和哈弗F7獲得年輕消費(fèi)者認(rèn)可的法寶。F系列產(chǎn)品成為車市爆款是很自然的事情。
新年伊始，辭舊迎新，2018年止步，2019年展望。我們相信，哈弗F系開啟的汽車市場(chǎng)新傳奇正在加速。
關(guān)鍵詞：2018年長(zhǎng)城汽車產(chǎn)銷數(shù)據(jù)