當(dāng)消費(fèi)者有需求時(shí)，他們會(huì)想到品類(lèi)，購(gòu)買(mǎi)功能，然后才是品牌。

有人說(shuō)，廣告意味著建立意識(shí)。這是真實(shí)的。名氣越大，氣場(chǎng)就越大。如果你仔細(xì)想一想，你可能會(huì)說(shuō)很多半句，卻讀成完整句。例如，打廣告時(shí)，就意味著認(rèn)知度。什么是意識(shí)？知名度=品牌名稱(chēng)+類(lèi)別+功能。換句話說(shuō)，知名度是品牌名稱(chēng)、品類(lèi)和特征之間的粘性。也就是說(shuō)，流行不是品牌名稱(chēng)的光環(huán)，而是品牌、品類(lèi)、特色之間的磁場(chǎng)。因此，廣告要么與品類(lèi)相關(guān)，要么占據(jù)特性，否則就只是一個(gè)空名。

何時(shí)關(guān)聯(lián)類(lèi)別？什么時(shí)候占據(jù)特征？一是看競(jìng)爭(zhēng)，二是看認(rèn)知。

提起天陽(yáng)電動(dòng)車(chē)，我首先想到的就是它的主打口號(hào)：智能、安全、綠色，電動(dòng)車(chē)先鋒！

從某種意義上說(shuō)，最終的品牌必須占據(jù)一個(gè)特征，這不僅是從競(jìng)爭(zhēng)和認(rèn)知的角度，也是對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的理解。最終，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)功能或利益。職能和福利必須基于重點(diǎn)和職業(yè)特征。一個(gè)行業(yè)的崛起就是這樣，從千軍之戰(zhàn)到百團(tuán)之戰(zhàn)，從百團(tuán)之戰(zhàn)到七國(guó)之戰(zhàn)，再到前兩名。從行業(yè)內(nèi)部來(lái)看，這是行業(yè)資源從分散到集中的過(guò)程。從行業(yè)外部來(lái)看，這也是一個(gè)客戶(hù)認(rèn)可的清晰過(guò)程。這個(gè)認(rèn)知過(guò)程包括對(duì)：品牌、產(chǎn)品、功能、價(jià)格等的認(rèn)可。2020年，天陽(yáng)電動(dòng)車(chē)品牌參與電動(dòng)車(chē)廣告大戰(zhàn)，成為消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的親民電動(dòng)車(chē)品牌，用戶(hù)品牌認(rèn)知逐漸清晰。

電動(dòng)汽車(chē)一直是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)越激烈，就越需要溝通的效率、準(zhǔn)確性和活力。天陽(yáng)電動(dòng)汽車(chē)從本質(zhì)上理解業(yè)務(wù)，從最初的計(jì)劃中規(guī)劃行動(dòng)。必將在2020年成為更加成功的電動(dòng)汽車(chē)品牌。

隨著新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，我們需要共同思考一些問(wèn)題。例如，如何使：的車(chē)架輕量化，同時(shí)保持良好的結(jié)構(gòu)強(qiáng)度？鋰電池的安全問(wèn)題已經(jīng)徹底解決了嗎？年輕人等用戶(hù)群體對(duì)更快速度的需求又如何呢？目前快遞行業(yè)從業(yè)人員有七八百萬(wàn)人。他們使用什么產(chǎn)品？

天陽(yáng)電動(dòng)車(chē)一直積極推動(dòng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，追求電動(dòng)車(chē)用戶(hù)、制造商和管理者之間的最大公約數(shù)，既要滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，又要符合電動(dòng)車(chē)商家的利益。能夠被管理者接受。作為一家負(fù)責(zé)任的電動(dòng)汽車(chē)企業(yè)，天陽(yáng)將竭盡全力推動(dòng)行業(yè)向更好的方向發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、制造商和管理者的共贏。