近日，保時(shí)捷中國(guó)發(fā)布了2018年公司業(yè)績(jī)：中國(guó)已連續(xù)四年成為保時(shí)捷全球最大單一市場(chǎng)，多元化經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)逐步擴(kuò)大，金融服務(wù)近期易主。
保時(shí)捷中國(guó)發(fā)布2018年公司業(yè)績(jī)：中國(guó)已連續(xù)四年成為保時(shí)捷全球最大單一市場(chǎng)，多元化經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)逐步擴(kuò)大，金融服務(wù)、二手車(chē)等業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，品牌體驗(yàn)全面升級(jí)。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域取得成果的同時(shí)，
保時(shí)捷中國(guó)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐進(jìn)入了新的篇章。“2018年是保時(shí)捷跑車(chē)誕生70周年，也是保時(shí)捷中國(guó)精耕細(xì)作的一年。我們?cè)谠S多方面取得了里程碑式的成果。
Ing醫(yī)生。保時(shí)捷中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官?lài)?yán)思普特法肯(Jens Puttfarcken)表示，“我非常榮幸于去年加入保時(shí)捷中國(guó)團(tuán)隊(duì)，見(jiàn)證了中國(guó)市場(chǎng)在過(guò)去一年的穩(wěn)步發(fā)展。未來(lái)，
我們將一如既往地堅(jiān)持以客戶(hù)為導(dǎo)向，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)秀的產(chǎn)品和完善的服務(wù)，傳遞純粹的跑車(chē)樂(lè)趣，培育跑車(chē)文化。"
銷(xiāo)量再攀新高，多元化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)
2018年，保時(shí)捷中國(guó)以80，108輛新車(chē)的交付量，連續(xù)四年成為保時(shí)捷全球最大的單一市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)12%。面對(duì)消費(fèi)者日益?zhèn)€性化的需求，保時(shí)捷不斷優(yōu)化車(chē)型陣容。
911汽車(chē)系列在中國(guó)市場(chǎng)推出了多款重磅新車(chē)型：911 GT3、911 GT3 RS、911 GT2 RS和911保時(shí)捷卡雷拉杯15周年限量版。
同時(shí)，第八代911車(chē)型已于2018年底全球首發(fā)，中國(guó)市場(chǎng)同步開(kāi)啟預(yù)售。718車(chē)在其細(xì)分市場(chǎng)非常受歡迎，其中718 Boxster非常受年輕消費(fèi)者歡迎，同比增長(zhǎng)16%。
多年來(lái)，中國(guó)一直是保時(shí)捷SUV車(chē)型的全球最大市場(chǎng)。2018年7月，全新Macan在上海迎來(lái)全球首發(fā)，再次深化了其作為時(shí)尚先鋒和運(yùn)動(dòng)標(biāo)桿的產(chǎn)品定位。
新卡宴自去年3月在國(guó)內(nèi)上市以來(lái)，市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛，同比增長(zhǎng)19%；11月，第三代卡宴的首款混動(dòng)車(chē)型卡宴E-Hybrid在廣州車(chē)展首次亮相。
進(jìn)一步滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者多樣化的駕駛需求和現(xiàn)代生活方式。此外，Panamera的所有有特色的衍生車(chē)型都已投入中國(guó)市場(chǎng)，受到消費(fèi)者的青睞。2018年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)123%。
保時(shí)捷中國(guó)深知客戶(hù)對(duì)品牌的熱情是品牌成功的基石，以創(chuàng)新的理念不斷滿(mǎn)足客戶(hù)不斷變化的需求，構(gòu)建了包括保時(shí)捷中心、E享空間、極致體驗(yàn)-銷(xiāo)售體驗(yàn)店、城市服務(wù)中心在內(nèi)的多元化營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。截至目前，
保時(shí)捷在中國(guó)有116家門(mén)店。
升級(jí)品牌體驗(yàn)，傳遞跑車(chē)文化
保時(shí)捷中國(guó)致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造激動(dòng)人心的品牌體驗(yàn)。亞洲首家保時(shí)捷體驗(yàn)中心于2018年4月在上海開(kāi)業(yè)，為中國(guó)的客戶(hù)和車(chē)迷提供了體驗(yàn)保時(shí)捷高品質(zhì)產(chǎn)品和純粹駕駛體驗(yàn)的全新方式。
2018年，它吸引了超過(guò)10，000名游客。此外，保時(shí)捷體驗(yàn)也進(jìn)行了升級(jí)，將保時(shí)捷駕駛體驗(yàn)、旅行體驗(yàn)、賽道體驗(yàn)和超越冰雪深度融合，打造出超越預(yù)期的保時(shí)捷盛大體驗(yàn)。
保時(shí)捷中國(guó)車(chē)主俱樂(lè)部成立于2017年4月，在客戶(hù)的支持和互動(dòng)下不斷發(fā)展壯大，截至2018年底已吸引超過(guò)6200名會(huì)員。
同時(shí)，保時(shí)捷積極發(fā)展零售金融、二手車(chē)等服務(wù)，為更多熱愛(ài)保時(shí)捷的消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)。自2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，保時(shí)捷的金融服務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。2018年，
保時(shí)捷在中國(guó)大陸簽署了超過(guò)27，000份金融服務(wù)合同，市場(chǎng)滲透率為35%，與2017年相比增長(zhǎng)了11個(gè)百分點(diǎn)。保時(shí)捷認(rèn)識(shí)到，二手車(chē)服務(wù)也以其專(zhuān)業(yè)性和可靠性贏(yíng)得了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的信任。
業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。隨著品牌忠誠(chéng)度和客戶(hù)成熟度的顯著提高，定制車(chē)輛的比例(CSV比率)在不斷增加。2018年定制車(chē)占比近27%，較2017年增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)。
立足于中國(guó)，積極回饋社會(huì)
保時(shí)捷不僅致力于為客戶(hù)實(shí)現(xiàn)跑車(chē)夢(mèng)想，還加大了在中國(guó)的投資，許多涵蓋咨詢(xún)服務(wù)、工程服務(wù)和設(shè)計(jì)服務(wù)的子公司也在中國(guó)穩(wěn)步發(fā)展。2018年，
保時(shí)捷中國(guó)還與同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院EMBA中心合作推出“品牌研究院”，通過(guò)提高員工的品牌意識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能，幫助更多品牌在未來(lái)實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。
保時(shí)捷中國(guó)的未來(lái)戰(zhàn)略不僅限于產(chǎn)品、服務(wù)和品牌體驗(yàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，保時(shí)捷中國(guó)積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，致力于改善中國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)兒童的教育和早期綜合發(fā)展條件，推動(dòng)中國(guó)青年藝術(shù)家的培養(yǎng)。2018年，
在保時(shí)捷企業(yè)社會(huì)責(zé)任十周年之際，“中國(guó)保時(shí)捷經(jīng)銷(xiāo)商企業(yè)社會(huì)責(zé)任專(zhuān)項(xiàng)基金”成立，引領(lǐng)中國(guó)保時(shí)捷經(jīng)銷(xiāo)商和投資伙伴廣泛參與企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐。
新紀(jì)元新篇章，全面擁抱電氣化、數(shù)字化時(shí)代
保時(shí)捷一直在數(shù)字化、電動(dòng)化、互聯(lián)化的進(jìn)程中。未來(lái)十年，保時(shí)捷將采取三管齊下的產(chǎn)品策略。產(chǎn)品組合包括優(yōu)化的燃油車(chē)、插電式混合動(dòng)力車(chē)和純電動(dòng)跑車(chē)，每一款車(chē)型無(wú)疑都將沿襲經(jīng)典的保時(shí)捷風(fēng)格。
保時(shí)捷首款全電動(dòng)跑車(chē)Taycan將于2019年在全球上市，2020年引入中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，下一代Macan將打造為純電動(dòng)汽車(chē)。作為保時(shí)捷推出的首款純電動(dòng)緊湊型SUV，
新車(chē)計(jì)劃在下一個(gè)十年開(kāi)始時(shí)下線(xiàn)。到2022年，保時(shí)捷在電氣化方面的投資將超過(guò)60億歐元，到2025年，50%的保時(shí)捷新車(chē)將是新能源汽車(chē)。
面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求，保時(shí)捷已經(jīng)全面走上數(shù)字化發(fā)展的快車(chē)道，保時(shí)捷數(shù)字中國(guó)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生。這是一個(gè)支持變革的平臺(tái)，旨在通過(guò)數(shù)字化為客戶(hù)擴(kuò)展激動(dòng)人心的保時(shí)捷體驗(yàn)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅限于車(chē)內(nèi)體驗(yàn)。
還延伸到移動(dòng)出行和生活的方方面面，打造全新的保時(shí)捷社區(qū)數(shù)字化體驗(yàn)。
展望未來(lái)，保時(shí)捷將結(jié)合數(shù)字化、電動(dòng)化、互聯(lián)化的趨勢(shì)，以客戶(hù)為中心，積極開(kāi)展各項(xiàng)業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供超越預(yù)期的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞純粹的保時(shí)捷樂(lè)趣。未來(lái)已經(jīng)到來(lái)，保時(shí)捷中國(guó)蓄勢(shì)待發(fā)。
關(guān)鍵詞：努力實(shí)現(xiàn)保時(shí)捷電氣化，同時(shí)保持穩(wěn)定性