上周五(8月16日)，F(xiàn)UN DAY福特品牌日在上海國際賽車場拉開帷幕。那天晚上，
長安福特全新福克斯Active、全新銳界ST-Line、全新金牛座三款新車上周五(8月16日)，“FUN DAY福特品牌日”在上海國際賽車場拉開帷幕。那天晚上，
長安福特全新?？怂笰ctive、全新銳界ST/ST-Line、全新金牛座一同上市，成為活動亮點。
長安福特三車經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者郭躍攝
其中，新?？怂笰ctive共推出兩款車型，售價分別為13.98萬元和15.38萬元；新銳ST/ST-Line共推出三款車型，售價26.98萬-38.98萬元；全新金牛座推出三款車型。
售價22.89萬-28.89萬元。但令人擔(dān)憂的是，無論是產(chǎn)品本身還是車型定位，似乎三款新車都只能起到“錦上添花”的作用，難以肩負(fù)起助推長安福特銷量的重任。
三款新車公布價格經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者郭躍攝
具體來說，首先登場的新?？怂笰ctive定位為“城市新銳SUV”。在外觀、內(nèi)飾設(shè)計、動力系統(tǒng)等方面與福克斯如出一轍。唯一的區(qū)別大概只是稍微提高了底盤高度，所以最多算是衍生車型。
作為一款“交叉”車型，似乎注定了新?？怂怪鲃有”姷陌l(fā)展路線?；仡^看看這個市場，幾乎沒有出類拔萃的車型。比如“著名”的Cross Polo，在停產(chǎn)之前，從來沒有“大紅大紫”過。
新?？怂够钴S經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者郭躍攝
此外，新一代?？怂沟摹肮陋殹币搽y以為新?？怂沟幕钴S提供有力支撐。作為福特品牌曾經(jīng)的“王牌”車型，?？怂共粌H實現(xiàn)了月銷量超過3萬輛的“壯舉”，
2012-2014年連續(xù)三年蟬聯(lián)細(xì)分市場銷量冠軍。但?？怂?-6月銷量只有15756輛，幾乎被邊緣化。
新銳街經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者郭躍攝
第二款全新銳界ST，其激進(jìn)動感的外形，以及2.7升V6發(fā)動機的“轟鳴”，無疑會吸引眾多愛車人士。然而，接近40萬元的價格注定會成為大多數(shù)消費者的“夢想之車”。
對于以實用性為主要考慮的7座SUV來說，并不是首選。同時也面臨著和?？怂笰ctive一樣的困境。夏普ST的“原型”依然表現(xiàn)不佳，又怎么能指望更“高高在上”的夏普ST脫穎而出呢？2015年進(jìn)入中國市場銳緣。
當(dāng)年12月銷量突破萬輛達(dá)到13438輛，成為該市場唯一能與漢蘭達(dá)抗衡的車型。然而，隨著更多機型的出現(xiàn)，夏普也迅速走下坡路。1-6月，銳界累計銷量甚至不足1萬輛，再也沒有當(dāng)年的勇氣。
新金牛經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者郭躍攝
最后壓軸的是長安福特旗艦車型——全新金牛座。作為中期改款車型，全新升級的家族前臉和“大屏?xí)r代”的全新內(nèi)飾，讓全新的金牛座緊跟時代潮流。另外，
新車還將傳動系統(tǒng)升級為8速手自一體變速箱；更具性價比的是比老款降價2萬元。但“以C打B”的錯位競爭也體現(xiàn)了金牛座的無奈。在競爭對手眾多的C級車市場，
金牛座一直找不到自己的位置。1-6月，金牛座僅銷售1333輛；同時，其“自降身份”的做法也使得其價格與蒙迪歐幾乎完全重合，內(nèi)斗在所難免。
宋洋現(xiàn)場演講經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者郭躍攝
目前車市延續(xù)下滑趨勢，長安福特的表現(xiàn)不容樂觀。數(shù)據(jù)顯示，1-7月，長安福特累計銷量93233輛，同比繼續(xù)下滑62.95%?！霸谑袌鲆呀?jīng)低迷、競爭對手正在迎頭趕上的環(huán)境下，
長安福特想靠三款不是‘主流’的新車扭轉(zhuǎn)頹勢，難度很大。一位業(yè)內(nèi)人士在活動現(xiàn)場告訴經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者。
“制定可行的市場戰(zhàn)略，建立完善的產(chǎn)業(yè)體系，重塑品牌的形象定位，推出符合消費者需求的新車型，都是長安福特重新贏得消費者信任急需解決的問題?！?
賽道試駕新福克斯經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者郭躍攝
在當(dāng)天的品牌日活動中，除了長安福特的三款車，福特“全系車型”的試駕活動令人期待。然而，當(dāng)經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者懷著激動的心情等待數(shù)小時后終于來到賽道時，卻發(fā)現(xiàn)只能試駕新福克斯了。
新福特野馬只是工作人員的領(lǐng)頭車，福特F-150猛禽甚至不見蹤影。同時，在短短兩公里的試駕中，副駕駛上的工作人員只是不停地重復(fù)“減速、減速”，很難展現(xiàn)車輛的基本性能。
期待福特在北京、武漢、重慶、廣州等地9站品牌日活動中帶來更好的表現(xiàn)，讓更多消費者感受到福特品牌的魅力。
關(guān)鍵詞：長安福特銷售困境待解